بررسی، انتخاب و تدوین مدل مناسب جهت ایجاد و توسعه برند زعفران در بازار مصرفی ایران

در این تحقیق 4 عامل به عنوان عوامل اصلی تاثیرگذار بر انتخاب و طراحی برند زعفران شناسایی گردید: • متغیر سازمان: بر اساس سه معیار ماموریت سازمانی، فرهنگ سازمانی، و ارتباطات • نگرش مشتری: از سه بُعد 1) ویژگی های جمعیت شناختی مشتری: 2) ادراکات مشتری 3) انتظارات مشتری • محصول: از دو جنبه ویژگی های ظاهری و کارکردی • ویژگی های فرهنگی: دو عامل فرهنگ ملی و اعتقادات مذهبی متغیرهای وابسته (تاثیر مدیریت برند بر توسعه محصول و توسعه بازار زعفران) افزایش سودآوری در این تحقیق با دو معیار توسعه بازار و توسعه محصول مورد تحلیل قرار گرفت: • نقش برند در توسعه محصول: این متغیر در قالب سه بعد تمایزگرایی، تنوع گرایی و بازاریابی محصول مورد تایید قرار گرفت. • نقش برند در توسعه بازار: توسعه بازار از دو منظر سهم بازار و بخش بندی بازار مورد تایید قرار گرفت. مدل پیشنهادی این پایان نامه محقق یک مدل جدید را معرفی کرده است.. این مدل به صورت تجربی با داده های به دست آمده از بنگاه های صادرات زعفران در تهران در سال 1390 آزمایش شده است. تفاوت اساسی بین این مدل با مدل های دیگر بر اساس نوع ارتباط بین برند و عوامل تاثیرگذار بر آن و نقشی است که برند بر توسعه محصول و بازار دارد ونتیجه گرفته شده است که 7 متغیر مورد بررسی در این تحقیق به گونه ای سیستماتیک کارکرد مدیریت برند را نشان می دهند. متغیر وابسته "توسعه بازار" در این مدل بهتر از متغیر دیگر کارکرد انتخاب و طراحی برند را نشان داده است. مدل پیشنهادی نشان داد که شاخص های مطرح شده به منظور برازندگی مدل هم در قسمت عوامل تاثیرگذار و هم در قسمت انتخاب و طراحی برند و همچنین متغیرهای وابسته به خوبی تهیه و تنظم شده است. نتایج آزمون فرضیات فرضیه اول: سازمان بر تدوین و انتخاب برند زعفران در ایران تاثیرگذار است. نتایج تحلیل داده ها در این فرضیه نشان از تایید این فرضیه داشته است. فرضیه دوم: نگرش مشتری بر تدوین و انتخاب برند زعفران در ایران تاثیرگذار است این فرضیه نشان می دهد که مشتریان و نگرش آن ها در انتخاب و طراحی برند زعفران تاثیری نداشته است. فرضیه سوم: کارکرد و ویژگی های ظاهری محصول بر طراحی و انتخاب برند زعفران تاثیرگذار است. محقق به این نتیجه دست یافت که تاثیر شکل ظاهری محصول بیشتر از کارکرد آن بر انتخاب و طراحی برند تاثیرگذار است. فرضیه چهارم: ویژگی های فرهنگی جامع بر تدوین و انتخاب برند زعفران در ایران تاثیرگذار است. محقِق نشان داد که در ایران باورها و اعتقادات مذهبی بیشتر از فرهنگ ملی و اساطیری بر تدوین و انتخاب برند تاثیرگذار است. فرضیه پنجم: تدوین و انتخاب برند زعفران در ایران بر توسعه محصول زعفران تاثیرگذار است. این یافته نشان می دهد که محصول زعفران از سه منظر تنوع گرایی، تمایز در محصول، و همچنین بازاریابی در شرایط بهتری نسبت به قبل خواهد بود. فرضیه ششم: تدوین و انتخاب برند زعفران در ایران بر توسعه بازار زعفران تاثیرگذار است. این فرضیه نشان می دهد هرچه یک برند در خورتر و طراحی آن با استفاده از عوامل مطرح شده بهتر صورت پذیرد، بازار هدف در درک و وفاداری به آن دیدگاه بهتری را توسعه می دهد.